Bebidas de chá de baixa caloria são quentes, quais são as oportunidades e desafios para as marcas de produtos de saúde

A popularidade das bebidas de chá de baixa caloria é a tendência atual para as pessoas seguirem uma dieta saudável. Que oportunidades enfrenta a indústria de alimentos saudáveis.

1. Dividendos da tendência de saúde

As bebidas de chá de baixa caloria são caracterizadas por serem baixas em calorias, baixas em açúcar e contendo ingredientes naturais, o que se alinha com a busca dos consumidores por uma dieta saudável. Os proprietários de marcas de produtos de saúde podem alavancar sua imagem profissional no campo da saúde e introduzir o chá de baixa caloria como um produto estendido de suplementos dietéticos, atraindo a geração mais jovem que presta atenção à preservação da saúde. Por exemplo, ingredientes funcionais como probióticos e vitaminas podem ser adicionados para melhorar os atributos de saúde do produto.

2. Demanda por segmentação funcional

Os consumidores têm requisitos funcionais cada vez mais diversos para bebidas, como beleza e cuidados com a pele, efeitos refrescantes e anti-fadiga e saúde intestinal. Os proprietários de marcas de produtos de saúde podem utilizar suas vantagens de P & D para lançar chás de baixa caloria direcionados a grupos ou cenários específicos (como chá para regulação menstrual feminina ou chá para recuperação pós-exercício), atendendo às necessidades dos nichos de mercado.

3. Inovação em Canais e Marketing

As bebidas de chá de baixa caloria dependem principalmente de canais online (e-commerce, vendas de streaming ao vivo) e métodos de marketing juvenis (mídia social, co-branding IP). Os proprietários de marcas de produtos de saúde podem aproveitar esta oportunidade para expandir sua rede de vendas e aumentar a exposição da marca por meio do marketing digital. Por exemplo, eles podem construir confiança fazendo com que os principais líderes de opinião (KOLs) recomendem os produtos e compartilhem o conteúdo de popularização do conhecimento em saúde.

4. Cooperação transfronteiriça e inovação em forma de produto

Cooperar com indústrias como alimentos e tecnologia para desenvolver novos produtos (como geléia de chá, chá em pó) ou combinar com dispositivos inteligentes para fornecer sugestões de saúde personalizadas, melhorar a diversão e o sentido tecnológico dos produtos e atrair jovens consumidores.

Apesar de enfrentar enormes oportunidades, também haverá alguns desafios

1. aumento da concorrência no mercado

O mercado de chá de baixa caloria atraiu um grande número de empresas tradicionais de chá, novas marcas de bebidas de chá (como Heytea e Nayuki) e marcas emergentes de saúde, com competição acirrada. As marcas de produtos de saúde precisam diferenciar seu posicionamento para evitar cair em guerras de preços, ao mesmo tempo em que estão atentas ao risco de homogeneização da indústria.

2. qualidade do produto e questões de confiança

Alguns chás de saúde têm qualidade desigual, e os consumidores podem ter uma crise de confiança na promoção da "funcionalidade". Os proprietários de marcas precisam controlar estritamente as matérias-primas e os processos de produção, reconstruir a confiança por meio de certificação autorizada (como certificação orgânica) e marketing transparente, e cooperar com fornecedores experientes na indústria, como Técnica de Bio de Campo Natural

3. Riscos regulatórios e regulamentares

Se o chá de baixa caloria envolver alegações de benefícios para a saúde, ele deve atender aos requisitos de aprovação de alimentos saudáveis para evitar riscos legais devido à promoção ilegal. Os proprietários de marcas precisam fortalecer a gestão de conformidade e distinguir os limites entre a promoção de alimentos e produtos de saúde.

4. Cadeia de Suprimentos e Pressão de Custo

Matérias-primas naturais (como extratos de chá de alta qualidade e pós de frutas) e processos inovadores (como tecnologia de liofilização) podem aumentar os custos, enquanto a concorrência no mercado limita o espaço para aumentos de preços do produto. Necessidade de otimizar a eficiência da cadeia de suprimentos, equilibrar a qualidade e a relação custo-benefício.

Diante da situação atual, pode-se aumentar sua competitividade através das seguintes estratégias

1. Concentre-se em funções diferenciadas

Combinando as vantagens da pesquisa e desenvolvimento de produtos de saúde, lançamos produtos de "baixa eficácia calórica" (como a adição de luteína para proteção ocular e GABA para ajuda ao sono) para aumentar a diferenciação de bebidas de chá comuns.

2. Criar cenário de consumo baseado

Projete produtos para cenários de alta frequência, como trabalho de escritório, esportes e ficar acordado até tarde, como o lançamento de "saquinhos de chá refrescantes para escritório" ou "bebidas corporais leves à noite" para aumentar a aderência do usuário.

3. Fortalecer o endosso da saúde da marca

Apoie a eficácia do produto por meio de experimentos científicos e dados clínicos, e utilize os canais existentes da marca (como farmácias off-line e centros de gerenciamento de saúde) para pr precisoOmotion.

4. Explore a ecologia transfronteiriça

Colabore com aplicativos esportivos e marcas de beleza para lançar produtos conjuntos ou pacotes de presentes de saúde, expandir os cenários do consumidor e aprimorar a imagem jovem da marca.

O mercado de bebidas de chá com baixo teor de açúcar e baixa caloria oferece uma oportunidade para as marcas de produtos de saúde se estenderem ao campo de bens de consumo em rápida evolução, mas precisam destacar o profissionalismo e a diferenciação na concorrência, evitando riscos de qualidade e conformidade. Por meio de inovação tecnológica, marketing baseado em cenário e cooperação ecológica, espera-se que ocupe um lugar na indústria de bebidas saudáveis.